国外互联网创业企业(2):正在崛起的内容推荐巨人Taboola

对于商家来说,顾客就是一切。对于网站来说,也同样是这样子。也正是因此,内容推荐技术才得以不断地发展。

然而,与国内内容单一、功能简单的内容推荐服务相比,国外的内容推荐平台似乎发展地更为迅速并且更深入。

今天我们要带来第二个与内容推荐服务相关的公司——Taboola。

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我们之前介绍过了Sailthru,这个提供访客个性化内容推荐服务平台的公司,它能够为网站访问者提供网站内的相关内容。Taboola则不一样,虽然它也是主推内容推荐服务。

Taboola以视频推荐起家,创始团队都是来自以色列的数学家。Taboola的创业史可以说与《创业的国度》(中文版)所描述的一模一样。在创立Taboola之前,他们都在以色列军队服役,并且痴迷于高端数学问题。

接下来的发生的事情与每一个创业者的故事一样老套。Taboola的创始人兼CEO后来发现大部分人早上看新闻的时候总感觉没找到自己想要看的新闻——因为大部分人根本不知道自己想看什么,于是他们在退役后创建了这家公司。

在创建Taboola后,他们开始考虑内容消费的商业模式,并且也开始考虑怎样在人们表述自己的爱好前预测用户喜欢的视频。

这个过程花费了Taboola三年半的时间。最后他们发明了奠定Taboola数字预测引擎——Taboola EngageRank的产品原型。这个数字预测引擎如此强大,以致后来一部分的内容出版商已经在自己的工作流程中指定必须使用它的各项数字出版优化功能。这个强大的算法发明一开始只围绕视频推荐,但很快它就帮助Taboola将服务范围扩展到文章推荐和幻灯片推荐。

毫无疑问,这是个世界领先并且也是世界第一个这种类型的解决方案,而它也成为了一些顶级出版商的选择。出版商、市场营销人员和机构们利用Taboola将用户留在网站里,在将流量变现的同时,将自身的内容推送到高质量的访问者面前。显然,这种类型的内容推荐算法越精准,能够对使用的客户产生的帮助也就越大。

Taboola目前的用户包括:Time.com、 今日美国、 纽约时报、 BBC、TMZ、The-Hollywood-Reporter、Politico.com、CafeMom, Billboard.com、 福克斯电视台、 Weather.com、 Examiner、 bloomberg.com、CNN、Revision3、Brightcove、路透社、华盛顿邮报、CMO.com、等等一系列欧美名列前茅的网站。与此同时,Taboola还是AOL视频频道的合作伙伴。

Taboola的算法非常实用,CMO.com对自身用户的调查发现,比起以前的视频广告服务,使用了Taboola的推荐服务后,用户点击视频广告的可能性提高了27倍。

sampleTaboola的文章推荐服务

这对于Taboola和它的客户们来说显然利好消息。因为有消息显示,商家在美国数字视频广告的投入将在短短四年内翻一番——从41.4亿美元攀升到80.4亿美元。

Taboola提供的服务不仅仅限于PC,移动设备上也一样支持。与世界潮流一样,Taboola从移动设备上获得的收入也在大幅增长。

虽然现在的Taboola牛逼到不行,但你心中的疑问肯定有——Taboola后来这么牛逼,投资者知道吗?

答案是——是的,投资者知道。

Taboola创立后很快收到了两笔共计6百万美元的投资,并且在推出Taboola EngageRank后又获得了一笔9百万的投资。截至目前,Taboola一共获得了4千万美元的投资。

Taboola在进入2013年后迎来了爆发期。它在Alexa上的排名从世界10000名一跃至低于1000名,踏入2014年更是排行全世界583名(截至写该文章时),并且在全美排行205名。从官方提供的数据来看,Taboola每月的访问量高达3亿,每月为客户推送高达30亿的推荐条目。

很明显,Taboola早前三年半的技术投资是非常值得的。Taboola正以每年10倍的速度高速扩展,在3年前,Taboola只有一个数据中心,而现在它在全球有5个数据中心。

另外一方面,在2012年的时候,Taboola的大小还只是主要竞争对手Outbrain的20分之一不到,而仅仅过了1年多,Taboola就已经成长为Outbrain势均力敌的对手。

内容推荐平台的竞争说白了,就是算法的竞争。更精准、对用户更友好的内容推荐平台毫无意味才能在以后的世界中生存。

 

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